SOKOGURU, JAKARTA- Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) menjadi momentum strategis untuk memperkuat ekonomi digital nasional. Ajang itu sekaligus mendorong usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) Indonesia tampil di pasar global.
Menteri Perdagangan Budi Santoso (Mendag Busan) menyatakan hal itu pada Peluncuran Program Promo Guncang 12.12 Lokal Mendunia oleh Tokopedia, di Jakarta, Rabu, 3 Desember 2025.
Pemerintah, sambungnya, terus berkomitmen mendorong perluasan ekspor produk Indonesia melalui pemanfaatan platform niaga elektronik (e-commerce).
“Sekarang sudah banyak fasilitas untuk UMKM dan pelaku usaha Indonesia untuk melakukan ekspor. Melalui e-commerce, terutama saat Harbolnas, jalan untuk ekspor semakin banyak dan semakin mudah. Pelaku usaha, pemerintah, kerja bersama untuk meningkatkan ekonomi kita,” ujarnya, seperti dikutip keterangan resmi Kementerian Perdagangan (Kemendag), Kamis, 4 Desember.
Lebih lanjut, Busan menjelaskan, pemerintah bersama pelaku industri digital tengah mengembangkan inisiatif ekspor berbasis e-commerce sebagai langkah strategis untuk memperluas akses produk Indonesia ke pasar global, khususnya Asia Tenggara.
Pada tahap awal, sebanyak 10 merek lokal akan diuji coba untuk dipasarkan di berbagai negara kawasan melalui platform e-commerce.
“Ini adalah terobosan penting untuk mempermudah produk Indonesia menembus pasar luar negeri. Selain ekspor langsung, e-commerce menjadi saluran yang semakin efektif untuk memperluas jangkauan produk kita,” imbuhnya.
Mendag Busan menyebut, upaya itu juga diperkuat oleh progres berbagai perjanjian perdagangan internasional yang telah berhasil diselesaikan pemerintah.
Beberapa di antaranya Perjanjian Kemitraan Ekonomi Komprehensif (CEPA) Indonesia dengan Uni Eropa, kerja sama negara-negara Asia, Peru, hingga Tunisia.
Baca juga: Mendag Optimistis Harbolnas 2024 Capai Rp40 Triliun, Fokus pada Produk Lokal
Dengan semakin banyaknya perjanjian perdagangan yang segera diimplementasikan, hambatan tarif dan nontarif bagi produk Indonesia dipastikan semakin rendah sehingga memperluas peluang ekspor di berbagai sektor.
Kemudahan yang ditawarkan perjanjian dagang harus diimbangi dengan kesiapan pelaku usaha memanfaatkan peluang yang ada.
“Pemerintah sudah membuka akses pasar yang besar. Kini pelaku usaha perlu mengisinya, baik perusahaan besar maupun UMKM. E-commerce memungkinkan produk Indonesia tidak hanya memasuki pasar Asia Tenggara, tetapi juga menjangkau konsumen global,” tegas Mendag lagi.
Apresiasi Tokopedia dan TikTok
Pada kesempatan itu Mendag yang didampingi Direktur Jenderal Perdagangan Dalam Negeri (Dirjen PDN) Iqbal Shoffan Shofwan, juga .
menyampaikan apresiasi kepada Tokopedia dan TikTok Shop yang telah menjadi mitra pemerintah dalam mempromosikan produk lokal di luar negeri.
“Kami berterima kasih kepada Tokopedia dan TikTok Shop yang berperan aktif mendorong ekspor melalui kanal digital. Semakin banyak saluran yang tersedia, semakin mudah konsumen internasional mendapatkan produk Indonesia,” ujarnya.
Turut hadir sebagai narasumber pada peluncuran tersebut Head of Public Policy & Government Relations Tokopedia and TikTok Shop e-Commerce Indonesia, Hilmi Adrianto, CEO PT Realfood Winta Asia (Realfood) Edwin Pranata, Global Head of Paragon Digital Commerce Ecosystem Clarissa A. Gunawan, serta Global & Omnichannel Operations Director PT Eigerindo Multi Produk Industri (Eigerindo MPI) Anthonius Hans Gerard.
Dalam kegiatan itu, Hilmi memperkenalkan inisiatif baru untuk mendukung pelaku usaha lokal dalam memperluas jangkauan pasar yaitu, program Lokal Mendunia.
Platform tersebut mendorong merek Indonesia agar tidak hanya berfokus pada pasar domestik, tetapi juga mampu menembus pasar internasional, khususnya Asia Tenggara.
Inisiatif itu diharapkan menjadi sarana efektif bagi para pelaku usaha untuk meningkatkan eksposur dan memperbesar peluang ekspor produk mereka.
Sementara Edwin menjelaskan perjalanan bisnis merek Realfood di pasar e-commerce yang mulai melejit pada 2019–2020 dan mencapai puncaknya saat pandemi Covid-19.
Pada masa itu, kebutuhan akan produk sehat melonjak, bertepatan dengan bergabungnya Realfood ke Tokopedia sebagai partner e-commerce pertama pada 2020.
Platform e-commerce sangat membantu mereknya dalam peningkatan kesadaran, kemudahan akses, serta perluasan jangkauan konsumen.
Sedangkan, Clarissa menjelaskan perjalanan Paragon dalam mengembangkan merek bersama e- commerece seperti TikTok Shop. Paragon dan TikTok Shop sepakat mengembangkan sebuah merek lokal yang memanfaatkan kekuatan ekosistem digital.
Inisiatif ini bukan hanya dalam pengembangan merek lokal tapi juga membangun ekosistem yang lebih luas, mulai dari kreator hingga konsumen, sehingga tercipta komunitas yang saling terhubung dan berkembang bersama.
Di sisi lain, Hans menjelaskan, Eiger telah berkembang sejak berdiri pada 1989 dan menjadi merek yang tumbuh bersama komunitas. Eiger mulai bergabung dengan e-commerce Tokopedia pada 2019 dan masuk ke TikTok Shop pada 2021.
Momen ini kemudian membuka pasar baru bagi Eiger, memperluas segmen konsumennya, dan memperkuat posisinya setelah lebih dari tiga dekade berdiri. (SG-1)
