SOKOGURU - Di sebuah rumah sederhana di Jakarta, pada awal tahun 1990-an, seorang apoteker muda bernama Nurhayati Subakat mulai meracik kosmetik buatannya sendiri.
Lulusan Farmasi ITB itu tidak punya modal besar, hanya semangat dan keyakinan bahwa produk kecantikan yang sesuai nilai Islam bisa diterima pasar Indonesia.
Saat banyak perempuan terbuai merek luar negeri, Nurhayati justru melihat peluang dari hal yang nyaris tak dilirik siapa pun: kosmetik halal.
Perjalanan itu tidak mudah. Awalnya, produk buatannya hanya dijual di kalangan teman dan tetangga.
Ia mengandalkan resep sederhana dan kejujuran bahan yang digunakan.
Namun, semangatnya tumbuh ketika melihat perempuan Indonesia membutuhkan kosmetik yang tidak hanya mempercantik wajah, tapi juga menenangkan hati.
Tahun 1995, lahirlah merek Wardah di bawah bendera PT Paragon Technology and Innovation—nama yang kini dikenal di setiap gerai kecantikan di tanah air.
Saat itu, istilah “halal” di dunia kosmetik masih asing. Banyak yang meragukan apakah konsep itu bisa bersaing di pasar global.
Tapi Nurhayati percaya, keyakinan dan integritas bisa menjadi nilai jual yang kuat.
Ia tidak hanya sekadar mencetak label halal di kemasan, tapi memastikan seluruh proses produksi, bahan baku, hingga distribusi sesuai syariat Islam.
Prinsip inilah yang membuat Wardah dikenal sebagai pelopor kosmetik halal pertama di Indonesia.
Tahun demi tahun, kerja keras itu berbuah hasil. Pada 1999, Wardah mendapat pengakuan dari World Halal Council sebagai pionir kosmetik halal di Indonesia.
Di saat yang sama, tim Paragon terus berinovasi. Mereka membuka laboratorium riset sendiri, melatih tenaga ahli lokal, dan memastikan setiap produk melewati uji dermatologi.
Dari sinilah, Wardah mulai mendapat tempat di hati jutaan konsumen Indonesia.
Kisahnya semakin menginspirasi ketika pada tahun-tahun berikutnya, Wardah tumbuh dengan kecepatan luar biasa.
Data menunjukkan, pada 2018 pertumbuhan Wardah mencapai 30 persen per tahun—angka yang menakjubkan di industri kosmetik.
Produksinya pun mencapai 135 juta unit per tahun, dengan lebih dari 400 varian produk yang tersebar di seluruh Asia Tenggara.
Semua ini bermula dari dapur seorang ibu rumah tangga yang berani bermimpi besar.
Namun, keberhasilan itu bukan tanpa rintangan. Di awal 2000-an, pasar kosmetik Indonesia didominasi oleh merek asing.
Banyak yang meremehkan kemampuan Wardah bersaing di tengah dominasi global brand.
Tapi Nurhayati dan timnya tetap teguh: mereka tidak ingin sekadar menjual kosmetik, melainkan menghadirkan nilai, keyakinan, dan kepercayaan diri bagi setiap perempuan muslimah.
Kampanye “Halal dari Awal” yang diluncurkan pada 2019 menjadi simbol komitmen Wardah terhadap transparansi dan edukasi.
Wardah tidak hanya menjual produk, tetapi juga mendidik konsumennya tentang pentingnya memilih kosmetik yang aman dan sesuai nilai.
Baca Juga:
Dengan pendekatan lembut dan penuh makna, Wardah menumbuhkan loyalitas yang tak tergantikan di hati pelanggannya.
Kini, Wardah tidak hanya dikenal sebagai merek kosmetik halal, tetapi juga sebagai brand nasional yang mendunia.
Di berbagai panggung internasional, Wardah sering diundang untuk berbagi kisah tentang bagaimana nilai-nilai lokal bisa menjadi kekuatan global.
Nurhayati Subakat pun beberapa kali mendapat penghargaan, termasuk dari Forbes Indonesia, sebagai salah satu wanita paling berpengaruh di dunia bisnis.
Bagi para pelaku UMKM, kisah Wardah adalah bukti nyata bahwa kesuksesan bisa berawal dari keberanian melihat peluang yang tak dilihat orang lain.
Baca Juga:
Tak perlu modal besar untuk memulai—yang dibutuhkan hanyalah ketulusan, konsistensi, dan keberanian untuk tampil berbeda.
Wardah mengajarkan bahwa inovasi bisa lahir dari nilai, dan nilai bisa tumbuh menjadi kekuatan pasar yang luar biasa.
Dari garasi rumah hingga panggung dunia, Wardah membuktikan satu hal penting: bisnis bukan hanya soal untung, tapi juga tentang memberi makna dan membawa keberkahan.
Dan di balik setiap kesuksesan besar, selalu ada cerita kecil yang dimulai dari mimpi dan keyakinan seorang perempuan Indonesia.
10 Poin Penting buat Kamu!
1. Berawal dari rumah, bukan pabrik besar
Wardah lahir dari dapur sederhana milik Nurhayati Subakat, lulusan Farmasi ITB, yang meracik kosmetik dengan bahan aman dan halal.
2. Didirikan tahun 1995
Brand Wardah resmi berdiri di bawah PT Paragon Technology and Innovation, fokus pada kosmetik halal yang belum banyak dikenal di Indonesia saat itu.
3. Nilai utama: kehalalan dan kejujuran produk
Wardah tidak sekadar mencantumkan label halal, tetapi memastikan seluruh proses—dari bahan baku, produksi, hingga distribusi—mengikuti prinsip syariah.
4. Menjadi pelopor kosmetik halal nasional
Pada 1999, Wardah mendapat pengakuan dari World Halal Council sebagai merek kosmetik halal pertama di Indonesia.
5. Inovasi sebagai kunci pertumbuhan
Wardah mendirikan laboratorium riset sendiri dan melatih tenaga ahli lokal agar bisa terus berinovasi dengan produk berkualitas tinggi.
6. Pertumbuhan pesat di industri
Pada 2018, Wardah mencatat pertumbuhan bisnis sebesar 30% per tahun, dengan lebih dari 400 jenis produk dan produksi mencapai 135 juta unit per tahun.
7. Menghadapi dominasi merek asing
Di tengah gempuran produk global, Wardah tetap percaya diri dengan kekuatan nilai lokal dan kebutuhan pasar perempuan Indonesia.
8. Kampanye “Halal dari Awal” (2019)
Wardah memperkuat identitasnya lewat kampanye edukatif ini, yang mengajak konsumen untuk lebih sadar terhadap produk halal dan aman.
9. Dikenal di panggung internasional
Wardah kini masuk jajaran brand kosmetik global dan diakui dalam kategori Indonesia Most Engaging Brand 2022 di sektor kosmetik.
10. Inspirasi besar bagi UMKM
Kisah Wardah menunjukkan bahwa kesuksesan bukan hanya soal modal besar, tetapi tentang visi, nilai, inovasi, dan konsistensi. (*)
